دليل النشر المتقاطع على وسائل التواصل الاجتماعي

 يبدو أن النشر المتقاطع على وسائل التواصل الاجتماعي أمر بسيط: توزيع معلومات مماثلة عبر العديد من الشبكات. ما مدى صعوبة يمكن أن يكون؟ ومع ذلك إذا قمت بذلك بشكل غير صحيح فإنك تخاطر بأن تبدو فظيعًا.

أخبار عاجلة! لا يجب أن يستغرق النشر على وسائل التواصل الاجتماعي مثل Instagram  كل وقتك. يستخدم المسوقون الأذكياء على وسائل التواصل الاجتماعي النشر المتقاطع بشكل متزايد لتوفير الوقت والموارد عند جدولة منشورات الوسائط الاجتماعية.

دليل النشر المتقاطع على وسائل التواصل الاجتماعي
دليل النشر المتقاطع على وسائل التواصل الاجتماعي

الدليل المتكامل للنشر المتقاطع على وسائل التواصل الاجتماعي

يعد فهم قيمة النشر المتقاطع الخطوة الأولى في دمج الاستراتيجية في خطط إدارة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك  سواء كنت ترغب في النشر من Facebook إلى Instagram أو Twitter إلى Pinterest. واليك 4 طرق لكسب المال على الانستقرام Instagram (نصائح لعام 2022 )

ما هو الإرسال المتقاطع وكيف يعمل؟

يتم النشر المتقاطع عندما تشارك نفس المحتوى عبر العديد من منصات الوسائط الاجتماعية. يستخدم مديرو وسائل التواصل الاجتماعي هذا النهج للمساعدة في توفير الوقت والموارد. ليست هناك حاجة لإنشاء تحديث منفصل لوسائل التواصل الاجتماعي لكل قناة في كل مرة تحتاج فيها إلى النشر.

يعد النشر المتقاطع طريقة عالية الكفاءة لمديري الوسائط الاجتماعية لأنه يبسط استراتيجية النشر الخاصة بك ، ويسمح لك بإعادة تعيين الغرض من المحتوى عبر الأنظمة الأساسية المختلفة ، ويضمن تحديث قنواتك الاجتماعية دائمًا.

وسائل التواصل الاجتماعي وأثرها على المجتمع

يعد Crossposting مفيدًا بشكل خاص إذا كنت ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية لأنه يسمح لك بنشر رسالتك عبر عدة قنوات  مما يزيد من فرص عرضها من قبل جمهورك المستهدف. يعد Crossposting أسلوبًا ممتازًا لاكتساب مزيد من الأنظار على مادتك ورسالتك  خاصة وأن المواطن الأمريكي العادي يقضي ساعتين على وسائل التواصل الاجتماعي.

من يمكنه الاستفادة من النشر المتقاطع على وسائل التواصل الاجتماعي؟

  • الشركات ذات الموارد المحدودة
  • الشركات الناشئة والمؤسسون الذين يديرون وسائل التواصل الاجتماعي بالإضافة إلى مسؤولياتهم الأخرى
  • علامات تجارية جديدة ولم تنشئ الكثير من المحتوى بعد
  • منشئو المحتوى الذين يرغبون في توفير الوقت حتى يتمكنوا من التركيز على إنشاء محتوى جذاب وجذاب.

هل يوجد تطبيق للنشر المشترك؟

نعم! يحتوي Composer في Hootsuite على وظيفة مضمنة تسمح لك بتخصيص منشور واحد لشبكات اجتماعية مختلفة من نفس الواجهة. هذا يعني أنك لن تضطر إلى البدء في كتابة منشور على وسائل التواصل الاجتماعي من البداية في كل مرة.

كيفية استخدام أداة النشر المشترك في Hootsuite

  • انتقل إلى أداة Composer في حساب Hootsuite بعد تسجيل الدخول.
  • اختر الحسابات التي ترغب في مشاركة منشورك على وسائل التواصل الاجتماعي معها.
  • املأ مربع المحتوى الأولي بنسختك الاجتماعية.
  • انقر فوق الرمز المقابل بجوار المحتوى الأولي لتحرير منشورك وتحسينه لكل قناة (على سبيل المثال ، يمكنك إضافة علامات التصنيف أو إزالتها أو تعديل النسخة الأصلية أو تغيير العلامات والإشارات أو إضافة روابط وعناوين URL مختلفة إلى مشاركاتك)
  • عندما تكون جاهزًا  اختر إما جدولة لوقت لاحق أو نشر الآن (حسب استراتيجية الجدولة الخاصة بك)

ما هي أفضل طريقة للنشر المتبادل على وسائل التواصل الاجتماعي دون أن تكون غير مرغوب فيه؟

يبدو أن النشر المتقاطع واضح ومباشر: فأنت تشارك المواد الخاصة بك عبر شبكات متعددة. ما مدى صعوبة يمكن أن يكون؟ ومع ذلك ، هناك بعض القيود المهمة على عملية النشر المتقاطع والتي يجب أن يكون المسوقون على دراية بها.

قد يؤدي نشر الرسالة المتطابقة إلى كل شبكة دون تكييفها وفقًا للاحتياجات الفردية للشبكة ومتطلبات الجمهور إلى جعلك تبدو هواة أو آليًا في أحسن الأحوال ، وغير جدير بالثقة في أسوأ الأحوال.

تعلم كيفية التواصل في مجموعة متنوعة من الشبكات

كل موقع من مواقع التواصل الاجتماعي فريد من نوعه بطريقته الخاصة. Pinterest ، على سبيل المثال ، غارق في Pins  Twitter غارق في التغريدات ، Instagram غارق في القصص. نتيجة لذلك ، عند النشر المتقاطع ، ضع في اعتبارك الاختلافات بين كل موقع من مواقع التواصل الاجتماعي وتعلم كيفية التواصل بلغتهم. و كيفية زيادة متابعين الانستقرام Instagram بأفضل 35 طريقة (بالطريقة الحقيقية)

دعنا نتخيل أنك أحدث مقهى في الشارع وترغب في التواصل مع متابعيك على Facebook و Twitter و Instagram من خلال منشور اجتماعي. كل من منصات الوسائط الاجتماعية هذه لديها مجموعة خاصة بها من إرشادات النشر ، ويجب أن تأخذ استراتيجية النشر المشترك هذه في الاعتبار.

على سبيل المثال ، يحتوي Twitter على حد أقصى يبلغ 280 حرفًا ، في حين أن الحد الأقصى لعدد الأحرف المسموح به في Facebook هو 2000 حرف ، بينما يحتوي Instagram على حد أقصى يبلغ 2200 حرفًا ، لذا تأكد من أن المواد التي يتم نشرها عبر الموقع تتناسب مع هذه الأطوال.

لنفترض أنك تريد دمج الصور ومقاطع الفيديو في استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (وهو ما نعتقد أنه يجب عليك ذلك!). ستحتاج إلى التعرف على أحجام الصور لكل قناة ومعرفة ما إذا كان أي من الحسابات التي تريد وضع علامة عليها في مشاركاتك نشطة على تلك القناة.

من غير المجدي استخدام علامة مقبض العلامة التجارية على Twitter ، ونشر هذا المنشور على Instagram ، ثم إدراك أنه لا يعمل.
فيما يلي ملخص سريع للاعتبارات المختلفة التي ستحتاج إلى مراعاتها أثناء إنشاء محتوى متعدد النشر:
الروابط التي يمكن النقر عليها
  • استخدام الهاشتاج
  • كلمات
  • جمهور
  • المراسلة
  • CTA

خطط لمنشوراتك في وقت مبكر على وسائل التواصل الاجتماعي

على وسائل التواصل الاجتماعي  التوقيت أمر بالغ الأهمية. نوصي بالتعرف على الأوقات المثلى للنشر لكل شبكة واستخدام أداة إدارة الوسائط الاجتماعية لجدولة منشوراتك لتحقيق أقصى تأثير.

لا يشتمل مؤلف Hootsuite على أداة مضمنة تنصحك عندما يكون الوقت الأمثل لنشر مواد اجتماعية على قنواتك ، ولكنه يسمح لك أيضًا بتعديل منشور واحد لعدة شبكات اجتماعية ، كما أشرنا سابقًا. يمكنك أيضًا جدولة منشورات الوسائط الاجتماعية بكميات كبيرة ، مما يوفر لك المزيد من الوقت.

ضع في اعتبارك قاعدة "واحد وفعل"

هل تعرف الرجل الذي يبدأ في سرد ​​نفس القصة في كل حفلة وينغمس الجميع بمجرد أن يبدأ؟ عندما تكرر مادة ما  يشعر جمهورك أنهم يفضلون التواجد في مكان آخر.

لا ترسل نفس الرسالة على منصات مختلفة. لن يشعر جمهورك بالملل أو الإحباط فقط من خلال رؤية نفس الرسالة مرارًا وتكرارًا ، ولكن أسلوبك في وسائل التواصل الاجتماعي سيبدو كئيبًا ومنطقيًا.

إذا كنت تشارك نفس المحتوى عبر جميع الأنظمة الأساسية الخاصة بك ، فإنك تخاطر بإغراء معجبيك عن غير قصد لإرسالك على Facebook أو تثبيت منشورك على Instagram. قد تفقد أيضًا جزءًا من التسمية التوضيحية الخاصة بك  أو تضع علامة على مقبض غير موجود على شبكة أخرى ، أو تفقد أصولك المرئية.

Instagram على سبيل المثال  يسمح لك بربط ملفك الشخصي بحساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى وإرسال كل منشور (مع التسمية التوضيحية وعلامات التصنيف) على الفور إليهم جميعًا.

ومع ذلك  لا تظهر هذه المنشورات دائمًا بالطريقة التي تتوقعها. يتم تضمين عنوان URL للصورة في منشورات Instagram المنشورة على Twitter ، ولكن ليس الصورة نفسها.

نتيجة لذلك  تفقد المشاركة التي ستوفرها الصورة المرئية  بالإضافة إلى جزء من التسمية التوضيحية الخاصة بك. نتيجة لذلك  سيكون لديك محتوى متسرع لن يثير إعجاب متابعيك أو يغريهم للنقر عليه.

سيلاحظون ما إذا كنت تقوم باختصار متابعيك على منصة واحدة عن طريق نشر معلومات محسّنة لمنصة أخرى. المنشور الذي يحتوي على تسمية توضيحية مقطوعة أو صورة تم اقتصاصها بشكل غريب تبدو قذرة في أحسن الأحوال وبها محتوى غير مرغوب فيه في أسوأ الأحوال.

يوفر لك النشر المتقاطع الوقت  ولكن لا يستحق أن تفقد احترام جمهورك واهتمامهم. بعد كل شيء  لماذا يجب أن يهتموا بما تضعه على حسابك إذا بدا أنك لا تفعل ذلك؟

حافظ على مسافة آمنة من مسارات وسائل التواصل الاجتماعي

لا بكاء في لعبة البيسبول  ولا توجد أركان قاطعة على وسائل التواصل الاجتماعي. عندما تعيد نشر نفس المعلومات ، فلن يلاحظ متابعيك فقط ؛ المنصات كذلك.

كجزء من جهوده لمكافحة الروبوتات وحسابات البريد العشوائي  يمتلك توتير أتمته محدودة ومواد مماثلة على نظامه الأساسي.

يمكن أن يؤدي تكرار المحتوى إلى أكثر من مجرد متابعين غير مشاركين: يمكن أن يؤدي أيضًا إلى تعليق حسابك. بدلاً من ذلك ، ابق على الجانب الصحيح من قوانين مكافحة البريد العشوائي من خلال التأكد من أن كل رسالة ترسلها ذكية وهادفة.

أظهر مهاراتك الاجتماعية من خلال كونك مبدعًا على وسائل التواصل الاجتماعي

يعد النشر المتقاطع طريقة ممتازة لممارسة عضلاتك الإبداعية وإنشاء محتوى ديناميكي يميزك عن المنافسة. على سبيل المثال ، إطالة التسميات التوضيحية والنثر ، وإضافة علامات التصنيف أو إزالتها ، وترتيب الصور لتلبية متطلبات جمهورك.

عندما تطلق العنان لخيالك ، من المهم أن تتذكر أن الديموغرافيات المختلفة تفضل منصات مختلفة. على الصعيد العالمي  يمثل مستخدمو LinkedIn 57٪ من الذكور و 43٪ من الإناث ، مع بلوغ غالبية جمهورهم أكثر من 30 عامًا.

من ناحية أخرى ، يوجد في Instagram عدد أكبر من النساء مقارنة بالرجال ، وتتألف التركيبة السكانية الأساسية لديهم من الأفراد الذين تقل أعمارهم عن 30 عامًا. ونتيجة لذلك ، من المرجح أن يفضل أولئك الذين يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك على LinkedIn منشورًا مختلفًا عن أولئك الذين يتعاملون مع المحتوى على Instagram.

Warby Parker ، شركة نظارات ، تتفوق في ضبط محتواها لتبدو مثالية على كل منصة. على سبيل المثال ، تمت مشاركة تغريده تعلن فيها عن حصول متجرهم في فورت وورث ، تكساس على لوحة جدارية جديدة ، كصورة. لكنهم استفادوا من خيار مزج العديد من مقاطع الفيديو أو الصور في منشور واحد على Instagram.

بدلاً من مجرد نشر الصورة "بعد" ، أضافوا مقطع فيديو للجدارية التي يجري بناؤها وسمحوا للمشاهدين بالتمرير لرؤية المنتج النهائي.

حتى التعديلات الطفيفة قد تصنع فرقًا بين المنشور الضعيف والمنشور البارز. Moe the Corgi ، على سبيل المثال ، ليس لديه حساب Twitter ، لكن لديه حساب Instagram. سيكون هناك طريق مسدود في منتصف تغريده Warby Parker الجميلة إذا قاموا بنسخ التسمية التوضيحية الخاصة بهم من Instagram.

افحص كيف تقوم بالنشر المتقاطع على وسائل التواصل الاجتماعي

إذا لم تقم بتقييم نتائجك ، كيف يمكنك تصميم استراتيجية فعالة للنشر المشترك؟ استفد من تحليلات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لتقييم ما إذا كانت حملاتك تحقق النتائج المرجوة. هل تحصل على مشاركة أكثر أو أقل عند النشر المتقاطع ، على سبيل المثال؟

توفر التحليلات المضمنة في Hootsuite نظرة عامة مقنعة وكاملة لمقاييس نجاح وسائل التواصل الاجتماعي المهمة ، مما يسمح لك باتخاذ قرارات استراتيجية للنشر الشامل تعتمد على البيانات.

يمكنك حتى استخدام أداة استماع اجتماعية مثل Hootsuite Insights لجمع التعليقات حول ما إذا كان الناس يعتقدون أنهم يسمعون منك كثيرًا وتهدف إلى العثور على مكان جميل للنشر المتبادل حيث تنشر محتوى كافياً لتحقيق أهدافك ولكن ليس كذلك لدرجة أن الناس يعتقدون أنك قوتك جدًا.

مع Hootsuite  يمكنك النشر عبر وسائل التواصل الاجتماعي بالطريقة المناسبة وتوفير الوقت في إدارة تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك تعديل وجدولة الرسائل عبر جميع الشبكات ، وتحليل المشاعر ، وإشراك جمهورك  وتقييم الأداء  والمزيد من لوحة معلومات واحدة. اليوم فرصتك لتجربتها مجانا
المنشور القادم المنشور السابق