ما هو تحسين محرك البحث الأمثل؟

محرك البحث الأمثل (سيو) هو الفن والعلم لزيادة وضوح صفحات الويب في محركات البحث مثل حوجل. نظرا لأن البحث هو أحد أكثر الطرق شيوعا للأفراد للعثور على المواد عبر الإنترنت ، فإن الترتيب الأعلى في محركات البحث يمكن أن يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب.

تحسين محرك البحث
ما هو تحسين محرك البحث الأمثل؟

غالبا ما تتضمن صفحة نتائج غوغل ومحركات البحث الأخرى إعلانات مدفوعة في أعلى الصفحة, تليها نتائج منتظمة, أو ما يشير إليه مسوقو البحث باسم "نتائج البحث المجانية. لتمييزه عن حركة البحث المدفوعة ، غالبا ما يشار إلى حركة تحسين محركات البحث باسم "حركة البحث المجانية."يعرف البحث المدفوع أيضا باسم التسويق عبر محركات البحث (سيم) أو الدفع لكل نقرة (بيك).

مزايا وفوائد تحسين محركات البحث

نظرا لأن البحث هو أحد الطرق الأساسية التي يجتاز بها المستخدمون الويب ، فإن تحسين محرك البحث يعد مكونا مهما للتسويق عبر الإنترنت.

يتم توفير نتائج البحث في قائمة مرتبة ، وكلما ارتفع ترتيب الموقع في تلك القائمة ، زاد عدد الزوار الذين يتلقونهم. على سبيل المثال ، بالنسبة لاستعلام البحث العادي ، ستتلقى النتيجة الأولى 40-60 ٪ من إجمالي عدد الزيارات لهذا الاستعلام ، بينما ستتلقى النتيجتان الثانية والثالثة حركة مرور أقل بكثير. فقط حوالي 3 ٪ من الباحثين تتجاوز الصفحة الأولى من النتائج. نتيجة لذلك ، يمكن أن تؤدي التحسينات الصغيرة في تصنيفات محرك البحث إلى زيادة عدد الزوار ، وربما الأعمال التجارية لموقع الويب.

نتيجة لذلك ، قد تحاول العديد من الشركات ومالكي مواقع الويب التلاعب بنتائج البحث بحيث يظهر موقعهم أعلى في صفحة نتائج البحث (سيرب) من منافسيهم. هذا هو المكان الذي يأتي كبار المسئولين الاقتصاديين في اللعب.

كيف يعمل SEO

حوجل ، على سبيل المثال ، يستخدم خوارزمية أو مجموعة من المعايير لتحديد الصفحات التي لعرضها لأي استعلام معين. لحساب تصنيفات الأجور الخاصة بهم ، تطورت هذه الخوارزميات لتكون معقدة بشكل لا يصدق ، مع الأخذ بعين الاعتبار مئات أو حتى الآلاف من مؤشرات الترتيب المختلفة. ومع ذلك ، هناك ثلاثة مؤشرات رئيسية تستخدمها محركات البحث لتحديد جودة الموقع والمكان الذي يجب أن يتم ترتيبه فيه:
  • الروابط من مواقع أخرى تلعب دورا هاما في تحديد ترتيب الموقع في جوجل ومحركات البحث الأخرى. والسبب في ذلك هو أنه قد يتم تفسير الارتباط على أنه تصويت للجودة من مواقع الويب الأخرى ، حيث من غير المحتمل أن يتصل مالكو مواقع الويب بمواقع منخفضة الجودة. المواقع التي تتلقى روابط من عدد كبير من المواقع الأخرى تكتسب السلطة (يشار إليها باسم "ترتيب الصفحات" في جوجل) في نظر محركات البحث ، خاصة إذا كانت المواقع المرتبطة بها موثوقة نفسها.
  • المحتوى - بالإضافة إلى الروابط ، تقوم محركات البحث بفحص محتوى صفحة الويب لتقييم ما إذا كانت ذات صلة بأي استعلام بحث معين. جانب مهم من تحسين محركات البحث هو تطوير محتوى مركز.
  • هيكل الصفحة هو المكون الأساسي الثالث لكبار المسئولين الاقتصاديين. نظرا لأن صفحات الويب مكتوبة بلغة هتمل ، فقد تؤثر بنية شفرة هتمل على قدرة محرك البحث على تقييم الصفحة. يمكن لمالكي المواقع تعزيز محسنات محركات البحث لموقعهم من خلال تضمين كلمات رئيسية مهمة في العنوان وعنوان ورل ورؤوس الصفحات ، بالإضافة إلى التأكد من أن الموقع قابل للزحف.
تحسين كل من هذه المكونات الأساسية لخوارزميات محرك البحث من أجل مرتبة أعلى في نتائج البحث هو ما تستلزمه عملية تحسين محرك البحث.

تقنيات محرك البحث الأمثل

فهم كيفية عمل محركات البحث ليست سوى الخطوة الأولى في تعزيز ترتيب البحث في موقع على شبكة الإنترنت. يستلزم تحسين رتبة الموقع استخدام العديد من أساليب تحسين محركات البحث لتحسين الموقع للبحث:
  • البحث عن الكلمات الرئيسية - الخطوة الأولى في تحسين محركات البحث هي إلقاء نظرة على الكلمات الرئيسية التي يصنفها الموقع بالفعل ، والكلمات الرئيسية التي يصنفها المنافسون ، والمصطلحات الأخرى التي يبحث عنها العملاء المحتملون. يوفر تحديد عبارات البحث التي يستخدمها المستخدمون في غوغل ومحركات البحث الأخرى إرشادات حول المواد الموجودة التي يمكن تحسينها والمحتوى الجديد الذي يمكن تطويره.
  • تسويق المحتوى-بعد تحديد الكلمات الرئيسية المحتملة ، يلعب تسويق المحتوى دوره. يمكن أن يشمل ذلك تحديث المحتوى القديم وإنتاج أشياء جديدة تماما. نظرا لأن غوغل ومحركات البحث الأخرى تقدر قيمة المحتوى عالي الجودة ، فمن الأهمية بمكان تحليل المحتوى المتاح بالفعل وإنشاء جزء جذاب من المحتوى يوفر تجربة مستخدم رائعة.
  • بناء الروابط - نظرا لأن الروابط من مواقع الويب الخارجية (يشار إليها باسم "الروابط الخلفية" في مصطلحات تحسين محركات البحث) هي واحدة من أهم معايير التصنيف في غوغل ومحركات البحث الرئيسية الأخرى ، فإن الحصول على روابط خلفية عالية الجودة يعد أحد أهم أدوات تحسين محركات البحث. يمكن أن يشمل ذلك الترويج لمحتوى جيد ، والوصول إلى مواقع الويب الأخرى وإقامة علاقات مع مشرفي المواقع ، وتقديم مواقع الويب إلى أدلة الويب ذات الصلة ، والحصول على الصحافة من أجل رسم روابط من مواقع الويب الأخرى.
  • التحسين على الصفحة-بالإضافة إلى المتغيرات خارج الصفحة مثل الروابط ، يمكن أن يكون لترقية الهيكل الفعلي للصفحة فوائد هائلة لكبار المسئولين الاقتصاديين ، وهي تحت سيطرة مشرف الموقع تماما. تتضمن أساليب تحسين محركات البحث الشائعة الاستخدام على الصفحة تحسين عنوان ورل لموقع الويب لاحتواء الكلمات الرئيسية وتغيير علامة عنوان الصفحة.
  • تحسين بنية الموقع-الروابط الخارجية ليست هي الشيء الوحيد الذي يهم تحسين محركات البحث ؛ الروابط الداخلية (الروابط داخل موقع الويب الخاص) تلعب أيضا دورا مهما. وبالتالي ، يمكن لمحسن محرك البحث تعزيز محسنات محركات البحث للموقع من خلال ضمان توصيل الصفحات الحيوية واستخدام نص الربط المناسب في تلك الروابط لتحسين ملاءمة الصفحة لعمليات بحث محددة. يمكن أن يساعد إنشاء خريطة موقع شمل للصفحات الأكبر أيضا محركات البحث في تحديد جميع صفحات الموقع والزحف إليها.
  • الترميز الدلالي-يعد تحسين الترميز الدلالي لموقع الويب طريقة أخرى لتحسين محركات البحث يستخدمها متخصصو تحسين محركات البحث. الترميز الدلالي (مثل Schema.org) يستخدم للتعبير عن المعنى الكامن وراء المادة الموجودة على الصفحة ، مثل تحديد من كتب جزءا من المحتوى أو الموضوع ونوع المحتوى على الصفحة. يمكن أن يساعد الترميز الدلالي في عرض المقتطفات المنسقة في صفحة نتائج البحث ، مثل المزيد من النص ونجوم المراجعة وحتى الصور. المقتطفات المنسقة في الأجور لها تأثير ضئيل على تصنيفات البحث ، ولكنها يمكن أن ترفع نسبة النقر إلى الظهور من البحث ، مما يؤدي إلى المزيد من الزيارات العضوية.

أفضل أدوات تحسين محركات البحث

كمهنة متطورة إلى حد ما ، يعتمد تحسين محركات البحث على مجموعة متنوعة من الأدوات والبرامج للمساعدة في تحسين موقع الويب. يتم سرد بعض الأدوات المجانية والمدفوعة شائعة الاستخدام أدناه:


وحدة التحكم في البحث جوجل (المعروفة سابقا باسم "أدوات مشرفي المواقع جوجل") هو أداة مجانية المقدمة من جوجل التي هي أداة قياسية في أدوات كبار المسئولين الاقتصاديين. توفر الشركة التصنيف العالمي وتقارير حركة المرور لأفضل الكلمات الرئيسية والمواقع ، فضلا عن المساعدة في تحديد وحل الصعوبات التقنية في الموقع.


إعلانات جوجل مخطط الكلمات الرئيسية
-أداة مجانية أخرى قدمها جوجل كجزء من منتج إعلانات جوجل هو مخطط الكلمات الرئيسية. على الرغم من أنه مخصص للبحث المدعوم ، إلا أنه يمكن أن يكون أداة مفيدة لكبار المسئولين الاقتصاديين لأنه يوفر أفكارا للمصطلح وحجم البحث عن الكلمات الرئيسية ، والتي يمكن أن تكون مفيدة عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.

أدوات تحليل صلة عودة - هناك العديد من أدوات تحليل الارتباط المتاحة ، وهما الأكثر شعبية منها أهريفس وماجستيك. تتيح أدوات تحليل الروابط الخلفية للمستخدمين معرفة مواقع الويب المرتبطة بمواقع الويب الخاصة بهم أو مواقع المنافسين ، ويمكن استخدامها للعثور على روابط جديدة أثناء بناء الروابط.

منصات تحسين محركات البحث-تجمع العديد من منصات تحسين محركات البحث العديد من التقنيات التي يتطلبها تحسين محركات البحث لتحسين مواقع الويب. موز ، برايتدج ، سيرتشميتريكس ، و لينكدكس هي من بين الأكثر شعبية. تراقب هذه الأدوات ترتيب الكلمات الرئيسية ، وتساعد في البحث عن الكلمات الرئيسية ، وتكشف عن فرص تحسين محركات البحث على الصفحة وخارجها ، وتؤدي مجموعة متنوعة من الواجبات الأخرى المتعلقة بتحسين محركات البحث.

وسائل التواصل الاجتماعي-في حين أن معظم مواقع التواصل الاجتماعي ليس لها تأثير مباشر على تحسين محركات البحث ، إلا أنها يمكن أن تكون أداة مفيدة للتواصل مع مشرفي المواقع الآخرين وإنشاء علاقات يمكن أن تؤدي إلى فرص لبناء الروابط ونشر الضيف.

تحسين حركة البحث: من النقرات إلى التحويلات

عند القيام به بشكل صحيح ، فإن تحسين محرك البحث لديه القدرة على زيادة عدد الزيارات التي يتلقاها موقع الويب بشكل كبير ، ولكن كل حركة البحث هذه لن تساعد النشاط التجاري على التوسع ما لم يتحول إلى عملاء يدفعون. هذا هو المكان الأمثل معدل التحويل (كرو) يدخل الصورة.

تحسين معدل التحويل هو إجراء تعديلات على مواقع الويب وقياس تأثير هذه التغييرات على معدل التحويل. المسوقين البحث الناجح فهم أن مجرد قيادة حركة المرور إلى موقع على شبكة الإنترنت لا يكفي ؛ ما يفعله حركة المرور مرة واحدة هناك أمر بالغ الأهمية.
كرو تستخدم لتكون عملية معقدة والتقنية ، ولكن بفضل برامج مثل أوبتيميزيلي ، تشغيل الاختبارات لتعزيز التحويلات على موقع الويب الخاص بك بسيطة مثل إدراج سطر واحد من جافا سكريبت. أفضل جزء هو أن محرر البصرية أوبتيميزيلي يسمح لك لإجراء تغييرات على موقع دون كتابة سطر واحد من التعليمات البرمجية.

المنشور القادم المنشور السابق